JJ**币2023市场动荡原因

2月13日，2022年中国游戏产业年会产业趋势发展论坛在广州举行。一位游戏从业者在舞台上调侃道:“听了之前嘉宾的演讲，挺悲观的。2022年，行业整体销量在下降，零星制造商可能会实现增长。大多数制造商都在下降，但没有人提到“悲观”这个词，因为领导不在。“他的俏皮话让观众会心一笑。
根据伽马数据的报告，2022年中国游戏市场销售收入达到2658.8亿元，同比下降10.3%，这是近十年来的第一次下滑。2022年，中国自主研发的游戏海外销售收入为173.5亿美元，同比下降3.7%。如果你从更大的角度观察，你会发现全球游戏市场也在萎缩：2022年，全球移动游戏市场规模为5945.2亿元，同比下降10.3%。
“虽然我们很久以前就说游戏市场已经进入股市，但是2022年的数据真的告诉我们，从数据层面客观的告诉我们，确实是股市。“游戏数据分析企业数字技术联合创始人韩盼在论坛上说。根据伽马数据的报告，2022年，中国游戏用户数量达到6.64亿，同比下降0.33%。
随着市场和用户规模的缩小，游戏从业者有了新的审视和思考。

行情变了
2020年，中国游戏市场销售额为2786.9亿元，同比增长20.7%。2019年和2018年，中国游戏市场的销售收入增长率仅为个位数。疫情初期，游戏产业逆势增长的背后，离不开用户长时间呆在家里，花更多的时间在游戏上。疫情也提高了人们对在线娱乐的接受度。
然而，从长远来看，疫情对经济的打击仍反映在游戏行业。此外，严格审查游戏版本号对行业的影响仍然存在。
韩潘在论坛上分享了自己的经验:2019年拜访客户，有客户会告诉他们，他们不需要看数据、经验和经验来了解产品。在过去的两年里，这些客户会主动找到他，为了挖掘和分析用户的行为，他们想知道一些细小的数据游戏。以前，市场部门比较关心渠道的表现数据，但是现在，即使是编写代码的R&D部门，也关心游戏上线后的数据。“大家对于数据分析的意识是在提高的，也说明对于产品的要求，越来越高。”韩盼说。
2018年，游戏行业已经停止了很长一段时间。自2019年以来，中国游戏公司对出海的兴趣是前所未有的。疫情爆发后，出海成为许多游戏公司的“关键词”。然而，很快，游戏公司发现原本预期的蓝海市场变成了红海。
“过去，人们蜂拥将国内产品直接搬到海外，提高了发行效率，取得了良好的效果，游戏质量参差不齐。”祖龙娱乐执行总裁吴盛鹤在论坛上回忆。从2022年中国自主开发游戏海外收入受挫的角度来看，出海之路显然没有以前那么容易了。
伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭在论坛上表示，2022年中国游戏企业出海受挫的主要原因有几个。一是游戏出海自然存在文化壁垒和信息差，中国企业对海外市场和当地文化了解不够；二是能够负责海外业务的人才短缺。很多业内人士认为，这种现象是2021年太多企业开拓海外市场；第三，海外员工管理不善；第四，国际环境的变化。
王旭指出，国际环境的变化包括经济环境和政治环境，许多游戏公司反馈，欧洲游戏收入下降，因为许多用户不愿意支付，用户减少个人费用，一些游戏公司即使在海外市场赚钱，但由于汇率，转化为人民币损失。
汇率的变化伤害了一些游戏公司的海外业务。冰川网络副总经理董彬在论坛上分享道:“去年，我们措手不及。欧洲的汇率迅速贬值，造成了一定的损失。幸运的是，它已经过去了。”
这款游戏的竞争者也悄然增加，同时也有强大的竞争者，比如短视频。“游戏行业面临的最大挑战实际上来自游戏行业。“完美世界控股集团副董事长、完美世界首席执行官萧洪在论坛上提醒说，这不再是游戏制造商互相争夺领土的时代，其他娱乐方式也在竞争用户的娱乐时间。
审视与思考
三七互动娱乐战略 副总裁王自强能感受到游戏行业的“内卷”。例如，“过去，大多数游戏音乐都是外包给音乐公司的，但现在大型制造商邀请国家音乐家或国家乐团为游戏配乐。每个人都越来越关注游戏的情节，想讲一个好故事。”
但在王旭看来，音乐、情节、画面的创新还不够，核心是游戏玩法的创新。根据伽马数据的调查，90%以上的研究开发者认为精品游戏的不足在于游戏设计。
“最核心的玩法迭代，是最难做的，但也是最容易出效果的。”王自强感慨。存量市场情况下，倒逼厂商们啃最硬的骨头。
游戏日常运营的精细化，也被厂商们重新审视。过去，由于专业分工，一些企业专注于R&D，而另一些企业专注于运营，但这些制造商正朝着“R&D与运营一体化”的方向靠拢。对于从事R&D的企业来说，同时从事运营实际上拉近了与用户的距离。对于从事运营的企业来说，只有涉足R&D，才能在技术上打下竞争壁垒。此外，一个明显的现实是，在产业链中占据的环节越多，公司的利润率就越有望提高。
对于出海游戏的运营，以前用国产版打遍全球的做法，虽然省事，但已经被一些厂商抛弃了。一些从业者关注海外游戏运营的许多细节，如消费者充值习惯，青瓷游戏执行董事兼首席财务官刘斯明注意到，国内用户充值高峰期大多在周末或节假日，因为促销往往在这些时期，但海外用户不一定是这样的消费习惯，如欧美用户充值是“长流”，日本用户充值高峰容易出现在月初，月初是日本企业的工资日。
作为一名专业的财务人士，刘思明对游戏流量的预测也非常敏感。这种敏感性可以让他知道海外游戏在什么时候会有更多的现金回报，并对冲汇率。
董斌提醒，对于海外重点地区的游戏运营，要提前做好日程安排和规划，前期要详细规划，循序渐进地实施，不用临时抱佛脚查漏补缺，方便多了。
在游戏老兵萧红看来，经过多年的发展，游戏产业确实越来越成熟，但游戏在数字经济中的产业价值尚未被挖掘出来。数字经济中游戏的产业价值与技术、文化、授权和整合有关。
肖洪认为：“游戏是所有新技术的完美测试场景。无论世界上出现什么技术，只要它与软件和硬件有关，你就可以找到一些应用程序，尽管有些应用程序没有取得很好的效果。”
近年来，区块链、云计算、元宇宙、AI等技术热潮出现在世界各地。相应地，游戏行业也在探索区块链游戏、云游戏和元宇宙游戏。游戏行业也将回应今年新的ChatGPT热潮。
萧宏认为，科技推动游戏进入新领域，有些人自然会对新技术产生恐慌和抵触，但是主动拥抱新技术才能获得先机。
文化出海是游戏的另一价值体现。游戏开发者关注中国神话传说、戏曲、武术、绘画等。具有文化特色的游戏是传播中国文化的良好载体之一。
萧红认为，游戏可以赋予许多行业权力，包括教育、交通、建筑、文化旅游等，也可以与许多行业融为一体。“我们自己玩游戏，做很多其他行业。我们有数字与现实相结合的项目，为城市数字创新做了很多实验。沉浸式文化体验和现场互动游戏都非常成功。”萧泓介绍。
“如果你愿意扩展你的游戏，做一些跨界和文化的事情，你会发现惊喜。找到一个切入点，深入挖掘。这个行业可以做得很深，很长一段时间。另一方面，它也可以推动你的主要游戏，因为你的主要用户是年轻人，你总是需要吸引新的